Sportovní svět v Belgii se ocitá na pokraji další bouře. DAZN, globální platforma pro sportovní streamování, která má na starosti vysílací práva belgické Pro League, oznámila komplikace ve vyjednávání s hlavními telekomunikačními operátory na belgickém trhu. Tyto problémy naznačují možné znovuzkoumání podepsané smlouvy, která v minulých letech představovala klíčový zdroj příjmů pro belgický fotbal. Situace je o to napjatější, že hrozí i možnost úplného rozchodu mezi DAZN a Pro League, což by mohlo zásadně ovlivnit nejen dostupnost zápasů pro fanoušky, ale také finanční stabilitu samotných klubů. Tento vývoj vyvolává otázky o budoucnosti vysílacích práv v belgickém sportu a o vlivu nových technologií a podnikatelských modelů na tradiční způsoby sledování sportovních událostí.
Současný stav jednání mezi DAZN a belgickou Pro League
Kontroverze kolem vysílacích práv na zápasy belgické Pro League neustále sílí. DAZN, který drží exkluzivní práva na přenosy do roku 2030 za částku 84 milionů eur ročně, čelí novým obtížím v jednání s klíčovými hráči na trhu, jako jsou Proximus a Telenet. Situace vyvrcholila v momentě, kdy DAZN nebyl schopen splnit své povinnosti vyplývající z výběrového řízení kvůli nedohodě s těmito telekomunikačními provozovateli. Zatímco vyjednávání s Proximus jsou označována za „velmi pokročilá“, stále zůstávají otevřené zásadní otázky týkající se platebních podmínek, což blokuje definitivní uzavření dohody.
Rozdílné přístupy stran komplikují situaci: DAZN požaduje platbu předem, zatímco Proximus preferuje rozložení plateb do delšího časového horizontu. Tento rozpor poukazuje na hlubší problémy finančního modelu DAZN, který v posledních letech vykazuje výrazné ztráty. Podle některých insiderů je pravděpodobné, že DAZN bude usilovat o přehodnocení finančních podmínek smlouvy, což by mohlo znamenat nižší roční platby za vysílací práva. To je ovšem krok, který by mohl vyvolat právní spory a odpor dalších potenciálních zájemců, kteří byli původně smlouvou vyřazeni.
DAZN se obává, že by bez solidních smluv s telekomunikacemi nemohl zabezpečit potřebné cash flow, nezbytné pro plnění svých závazků. Pokud by DAZN neplatil, hrozí nejen finanční dopady, ale i narušení vysílání, což by značně poškodilo nejen jeho reputaci, ale i samotnou Pro League. V této situaci je potřeba, aby rozhodnutí byla pečlivě vyvážená, neboť jak klubům, tak sponsorům, jako jsou Coca-Cola a AB InBev, záleží na stabilitě a široké dostupnosti streamů, které zajišťují prestiž a viditelnost ligy.
Finanční zdraví DAZN a jeho dopad na sportovní vysílání v Belgii
Za současnou krizí vysílacích práv stojí částečně i finanční výsledky DAZN. Společnost, založená v roce 2015, v roce 2024 vykázala obrat blížící se 3 miliardám eur, přičemž ale zároveň zaznamenala čistou ztrátu ve výši více než 870 milionů eur a kumulativní deficit kolem 9 miliard eur. Tato čísla odhalují nejistotu a tlak, který DAZN prožívá v prostředí stále se měnících a náročnějších trhů sportovních vysílacích práv.
Těžiště závazků DAZN spočívá v investicích do celosvětových práv na přenosy, přičemž zhruba třetina z blízkých 10 miliard eur závazků je splatná v následující sezóně. Tato enormní finanční zátěž nutí společnost hledat úspory, přehodnotit dosavadní investice a nevyhnutelně i výši plateb za sportovní obsah. Analogickou situaci prošla DAZN ve Francii, kde po získání práv na Ligue 1 přerušila platby, což vedlo k rozsáhlému sporu s tamní fotbalovou ligou a k výraznému znepokojení sportovní veřejnosti.
Pokud by podobný scénář nastal i v Belgii, znamenalo by to nejen narušení přenosů, ale také potenciálně devastující dopady na reputaci služby DAZN. Ve světě, kde popularita streamovacích služeb roste, je důležité, aby DAZN prokázal, že jeho obchodní model je udržitelný a že dokáže dlouhodobě plnit závazky vůči partnerům, klubům i fanouškům.
Problémy s rentabilitou a model s předplatným
DAZN narazil na strop v monetizaci svých práv v zemích jako je Belgie, kde tradice sledování sportu na klasické televizi a přes operátory stále hraje významnou roli. Přestože je streamování flexibilní a pohodlnější, marže jsou pod tlakem rostoucí konkurence a pirátství. V Česku, kde fotbalová Fortuna Liga vysílá své zápasy například přes Českou televizi, O2 TV, iSport.cz a další platformy, je obvyklé, že diváci využívají kombinaci klasických a digitálních kanálů, což je model, který DAZN zatím nestihl plně integrovat.
Role telekomunikačních operátorů v transformaci sportovního vysílání
Telekomunikační operátoři jako Proximus a Telenet hrají klíčovou roli v distribuci sportovního obsahu v Belgii. Jejich postoj k jednáním s DAZN, totiž přístup k podmínkám plateb a modelu spolupráce, má zásadní dopady na to, zda se nová smlouva podaří uzavřít. Čím dál více těchto operátorů usiluje o to, aby mohli přímo nabízet sportovní obsah svým zákazníkům a eliminovat prostředníky, čímž by mohli zvýšit své zisky a posílit svou nabídku.
Situace v Belgii tak odráží širší trend v Evropě, kde se telekomunikační společnosti snaží stát hlavními hráči na trhu sportovního vysílání. Tento trend je patrný i v České republice, kde společnosti jako O2 TV nebo TV Nova postupně rozšiřují své působení v oblasti sportovních práv a tvorby obsahu, což vede k větší konkurenci a zároveň k většímu tlaku na digitální platformy typu DAZN.
Výsledkem může být tzv. „kartažový boj“, kdy na jedné straně stojí globální streamy se snahou udržet si exkluzivitu, na druhé straně lokální operátoři snažící se zvyšovat atraktivitu svých balíčků. Tento boj může destabilizovat současný systém a přinést vyšší náklady pro koncové zákazníky nebo omezení přístupu k populárním ligám, jako je právě Pro League.
Jak současná situace ovlivní fanoušky a kluby Pro League?
Fanoušci belgického fotbalu čelí značné nejistotě. S blížícím se začátkem nové sezóny a neschválenou dohodou mezi DAZN a telekomunikačními partnery mohou mít potíže s přístupem k živým přenosům. Nepřítomnost stát televizních kanálů jako Česká televize nebo iSport.cz na trhu jednoduše znamená, že diváci musí spoléhat na online streamy DAZN, které na trhu čelí omezením a výpadkům.
Mezi kluby a sponzory panuje obava o trvalou viditelnost a finanční toky. Sponzoři, jako například Tipsport, Synot Tip, Fortuna Liga a mezinárodní firmy Coca-Cola nebo AB InBev, počítají s tím, že jejich značky budou expozicí dostatečně viditelné, což je nyní ohroženo. Pro kluby je navíc rizikem, že snížená smluvní částka zasáhne přímo do jejich rozpočtů, což by mohlo zpomalit investice i rozvoj hráčských kádří.
Možná cesta ven je v hledání alternativních nebo doplňujících vysílacích řešení. Belgická Pro League i další sportovní ligy by mohly začít více spolupracovat s místními vysílateli, podobně jako v České republice se osvědčila spolupráce mezi TV Nova a lokálními sportovními akcemi. Možným výstupem je také větší využití digitálních platforem podporovaných telekomy, které by mohly nabídnout stabilnější model distribuce.
